В кинопроизводстве с ИИ смещается главный вопрос: важнее становится не то, какая генеративная модель мощнее, а какая платформа даст режиссеру понятный контроль над процессом. По информации IndieWire, вокруг этого уже идет заметная гонка между Artlist, ComfyUI, Flora, Higgsfield, Fal, Replicate и внутренними инструментами студий.
Показательный ход сделала Artlist, известная своей библиотекой стоковой музыки на базе ИИ. В последний месяц на трассе 405 в Лос-Анджелесе появились ее загадочные билборды: они выглядели как реклама нового стриминга с проектами «Deception», «The Sequence» и «Terrible People» и подписью «Streaming June 1». 1 июня плакаты заменили на новые: «Not a streaming service, but powering yours» — «Не стриминговый сервис, а то, что приводит ваш в движение».
Почему это интересно
Эта история цепляет тем, что ИИ в кино перестает быть абстрактной угрозой или игрушкой для промптов. Компании пытаются встроить его в привычный язык съемочной площадки: с мудбордами, кастингом, костюмами, таймлайнами, ключевыми кадрами и таблицами цвета. Иными словами, речь уже не о том, чтобы набрать описание кадра и ждать случайного результата, а о том, кто сумеет превратить ИИ в рабочий инструмент режиссера.
Глава и основатель ComfyUI Йоланд Ян описывает нынешнюю генерацию видео как игру на автомате: вводишь запрос, смотришь, что выдала модель, уточняешь и повторяешь снова и снова. Его тревога связана не с самим ИИ, а с потоком одноразового контента. «Весь мир будет наводнен одноразовым ИИ-мусором, сделанным одним промптом, и в итоге выделяться будет только контент с самым высоким уровнем контроля и креативности», — говорит Ян.
Artlist Studio, новый флагманский ИИ-инструмент Artlist, строится вокруг обратной идеи: убрать бесконечное уточнение промптов. Директор по инновациям Artlist Джошуа Дэвис формулирует цель прямо — «избавиться от промптинга». По его словам, режиссеру нужно говорить об эмоциях, намерениях и выборе персонажа, а не каждый раз заново описывать все визуальные элементы кадра.
Контекст
Artlist Studio задуман как платформа, которая объединяет сильные стороны разных моделей — Seedance, Kling, Midjourney, Veo 3 и, на одном этапе, Sora — с более традиционными инструментами постпродакшна. Дэвис говорит, что за скучными словами вроде «консистентность» стоит вопрос о том, как кино делали раньше: «Были люди, которые делали мудборды, люди, которые занимались кастингом, и люди, которые делали костюмы. Мы все делали это так, потому что за последние 100 лет кинопроизводства нашли это эффективным, но еще и потому, что любили этот способ, позволявший разным творческим элементам сходиться вместе».
ComfyUI сейчас описывается как, возможно, действующий отраслевой стандарт: это open source-платформа, которая сама работает как производственный софт и одновременно может служить основой для других видеомонтажных инструментов. Flora недавно запустила собственного ИИ-креативного партнера. Higgsfield, Fal и Replicate также собирают десятки ИИ-моделей в одном месте. Технический директор Flora Чарлтон Робертс говорит, что у платформы есть более 200 моделей и собственное понимание того, для чего каждая подходит, но реальные авторы не должны постоянно разбираться, какая модель лучше справится с конкретной задачей.
Крупные студии тоже не остаются в стороне. Amazon на конференции AI on the Lot в прошлом месяце объявила внутреннюю платформу Project Nara: она обучена на собственной интеллектуальной собственности Amazon и помогла в рабочем процессе трех анимационных сериалов, одобренных студией, пока один из них не вышел из проекта после негативной реакции. Компании вроде InterPositive Бена Аффлека, теперь принадлежащей Netflix, строят собственные инструменты поверх open source ComfyUI. Режиссер Пол Трилло из ИИ-студии Asteria разрабатывает внутренний софт Continuum, который он описывает как попытку сделать «After Effects для ИИ».
Важная линия спора — не только скорость или дешевизна. Дэвис утверждает, что на встречах со студийными представителями он слышит другой запрос: повысить производственную ценность и сделать историю выразительнее. «Я пока не был ни на одной встрече, где кто-то сказал: “Мы можем сделать это очень дешево, избавиться от кучи людей и сделать все полностью в ИИ”. Никто этого не говорит», — сказал он IndieWire.
Что дальше
Гонка продолжится вокруг платформ, которые смогут соединить разные модели и при этом сохранить ощущение реального кинопроцесса. Artlist Studio уже запущена в этом месяце; ComfyUI, Flora, Higgsfield, Fal, Replicate и внутренние системы студий будут конкурировать за то, чей интерфейс станет привычным для режиссеров, VFX-художников и аниматоров. Единая дата следующего этапа или общий отраслевой стандарт пока не объявлены.